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En 2025, « Notox » (no-tox / no Botox) s’est imposé sur TikTok et Instagram comme un marqueur culturel plus que comme une technique : il regroupe des contenus anti-âge qui valorisent un rendu « naturel », la préservation des expressions et des solutions perçues comme plus douces, souvent à domicile.
La tendance fonctionne surtout comme un contre-récit aux injectables. Elle capitalise sur la peur d’un résultat trop visible, entretient parfois des confusions entre toxine botulique et fillers, et s’aligne sur l’esthétique natural-looking (indétectable). Concrètement, le « Notox » recouvre un ensemble hétérogène :
